進(jìn)出口1.88萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.5%，高于同期我國(guó)外貿(mào)整體增速6.2個(gè)百分點(diǎn)，成為外貿(mào)增長(zhǎng)新動(dòng)能。
正成為中國(guó)外貿(mào)企業(yè)出海的重要渠道，作為第136屆廣交會(huì)的貿(mào)易服務(wù)亮點(diǎn)，本屆廣交會(huì)設(shè)立展示區(qū)，引入了阿里巴巴國(guó)際站等頭部企業(yè)，為參展客商提供全鏈條的貿(mào)易服務(wù)。同時(shí)舉辦了多場(chǎng)論壇，邀請(qǐng)電商研究專家、頭部跨境電商企業(yè)等交流洞察全球消費(fèi)市場(chǎng)的新趨勢(shì)，以推動(dòng)貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展。
10月18日下午，在廣交會(huì)“新渠道·新模式賦能外貿(mào)多元化發(fā)展論壇”上，商務(wù)部研究院電商所發(fā)布的《中國(guó)品牌出海發(fā)展報(bào)告》顯示，我國(guó)品牌出海從1978年至今，經(jīng)歷了品牌出海萌芽期、品牌出海探索期、品牌出海成長(zhǎng)期、品牌出海創(chuàng)新期四個(gè)階段。2020年以來(lái)，中國(guó)品牌出海開始采取多種營(yíng)銷手段融入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，提升國(guó)際影響力。
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現(xiàn)場(chǎng)同時(shí)發(fā)布的《2024跨境電商洞察白皮書》指出，目前，全球跨境電商市場(chǎng)分布呈現(xiàn)出形態(tài)多樣化、競(jìng)爭(zhēng)劇烈化的趨勢(shì)。亞洲特別是中國(guó)的電商平臺(tái)如淘寶、京東、拼多多等，依然占據(jù)主導(dǎo)地位，同時(shí)，歐美市場(chǎng)的老牌勁旅，亞馬遜、Walmart、eBay穩(wěn)定增長(zhǎng)，東南亞和拉美的電商平臺(tái)，如Shopee和Mercado Libre也在持續(xù)擴(kuò)張，新興電商平臺(tái) Temu、TIkTok 也在快速崛起。
在此背景下，我國(guó)品牌出海面臨著營(yíng)銷方式多元、海外線上需求增大、國(guó)內(nèi)產(chǎn)品品質(zhì)提升等機(jī)遇，同時(shí)也遇到更多海外市場(chǎng)帶來(lái)的文化風(fēng)俗差異、外需持續(xù)調(diào)整、國(guó)際營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)不足等的挑戰(zhàn)。
以美國(guó)市場(chǎng)為例，目前其跨境電商銷售的前三品類為電子產(chǎn)品、服裝和鞋靴。英國(guó)市場(chǎng)與之不同，前三品類為書、嬰兒用品和配飾。跨境支付平臺(tái)PingPong的負(fù)責(zé)人透露，德國(guó)消費(fèi)者在跨境電商平臺(tái)上消費(fèi)前三的品類為家居產(chǎn)品、無(wú)線電子產(chǎn)品和服裝。日本排前三品類則為服飾、個(gè)護(hù)健康產(chǎn)品和家具。
受大環(huán)境影響，以美國(guó)為例，其今年上半年整體銷售增長(zhǎng)放緩，一些品類出現(xiàn)下滑，一級(jí)大類中服裝、鞋子和珠寶銷售降幅最大，同比去年下降18%。在這種情況下，一些品類出現(xiàn)增長(zhǎng)，分別為美容與個(gè)人護(hù)理、廚房和餐廳用品以及藝術(shù)手工產(chǎn)品等。
數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國(guó)賣家在美國(guó)跨境電商平臺(tái)的銷量占比為39%。今年，在家具與廚房類產(chǎn)品中，美國(guó)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的熱度走高，其中掃地月搜索量達(dá)到444萬(wàn)次，整體銷量飆升。在該類目中，中國(guó)賣家店鋪占到了40%。
上述白皮書還顯示，可持續(xù)發(fā)展與綠色消費(fèi)、VR和AR技術(shù)應(yīng)用于跨境電商，是未來(lái)的重點(diǎn)發(fā)展方向。此外，人工智能(AI)推動(dòng)個(gè)性化推薦，智能客服提供定制化的購(gòu)物建議，也是趨勢(shì)之一。
“東南亞的電商市場(chǎng)預(yù)計(jì)在明年將達(dá)3000億美元。這些地區(qū)的中產(chǎn)階級(jí)正在擴(kuò)張，移動(dòng)支付技術(shù)和物流基礎(chǔ)設(shè)施的改善，使得這些市場(chǎng)的電商規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。”PingPong的負(fù)責(zé)人表示，新興市場(chǎng)特別是東南亞、拉丁美洲和非洲將成為2024至2025年電商增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?
另一方面，內(nèi)容電商的用戶粘性更強(qiáng)，通過(guò)內(nèi)容電商進(jìn)行短視頻和直播帶貨，在互聯(lián)網(wǎng)流量瓶頸和信息過(guò)剩的背景下更有發(fā)展性。數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)一半的用戶在觀看TIK TOK直播后會(huì)下單購(gòu)買。
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結(jié)合現(xiàn)狀，論壇專家給中國(guó)品牌出海提了幾點(diǎn)建議：建立專業(yè)的跨境電商團(tuán)隊(duì)，選擇適合國(guó)際物流運(yùn)輸、售后成本少和有潛力成為爆款的產(chǎn)品，并針對(duì)平臺(tái)流量邏輯，制定精細(xì)化運(yùn)營(yíng)策略，利用AI提升運(yùn)營(yíng)效率。
此外，不同國(guó)家和地區(qū)對(duì)商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)有不同法律的規(guī)定，要避免因外包裝改變而引起的沖突。最后要利用不同國(guó)家和地方政府的政策支持，如跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)、稅收優(yōu)惠政策，來(lái)降低運(yùn)營(yíng)成本、提升競(jìng)爭(zhēng)力。
